Komunikacja ESG. Realne znaczenie, bez greenwashingu

Branża: deweloperska

Cel: autentyczne przedstawienie polityki ESG, która buduje wiarygodność i pokazuje rzeczywisty wkład firmy w odpowiedzialne zarządzanie środowiskowe, społeczne i korporacyjne

Wyzwanie

Klient z branży deweloperskiej potrzebował skutecznej i przejrzystej komunikacji polityki ESG. Zależało mu, by przekaz nie był kolejnym marketingowym sloganem, lecz realną narracją, która przedstawia konkretne działania w obszarach środowiska, społecznej odpowiedzialności i ładu korporacyjnego. W tej materii łatwo wpadać w greenwashing – wyzwaniem było stworzenie komunikatu, który mówiłby prawdę o wysiłkach firmy, jednocześnie wzbudzając zaufanie odbiorców.

Rozwiązanie

Podstawa pracy polegała na:

• Analizie wartości i działań – dokładnie przeanalizowałem, co klient robi w obszarze ESG, jakie ma osiągnięcia oraz jakie wyzwania warto podkreślić.

• Strukturyzacji treści – uporządkowałem komunikat według trzech filarów ESG, tworząc czytelną, intuicyjną strukturę podstrony. Każdy element – od praktyk środowiskowych po inicjatywy społeczne i zasady ładu – został przedstawiony z konkretami i zrozumiałym językiem.

• Przekazie strategicznym – zamiast suchej faktografii, stworzyłem narrację, która pokazuje, że polityka ESG to nie dodatek, lecz fundament odpowiedzialnego podejścia biznesowego. To podejście rezonuje zarówno z inwestorami, jak i lokalną społecznością.

Całość była oparta na zasadzie: „Mówimy o tym, co robimy – konkretnie, przejrzyście i odpowiedzialnie.”

Tekst i materiał wizualny ściśle współgrały, aby odbiorca mógł szybko zrozumieć, że za polityką ESG stoi przemyślana strategia, a nie tylko modne frazesy.

Efekt

Powstała podstrona ESG stała się narzędziem, które:

• Buduje wiarygodność – transparentny przekaz pokazuje rzeczywiste działania i osiągnięcia firmy.

• Wzmacnia wizerunek odpowiedzialnego gracza – komunikacja zyskała na spójności i autentyczności, co przełożyło się na większe zaufanie interesariuszy.

• Jest narzędziem strategicznym – przemyślane zestawienie informacji ułatwia dalszą komunikację oraz pozycjonowanie firmy jako lidera w obszarze zrównoważonego rozwoju.

Zobacz: https://tinyurl.com/5dht67rc