PR produktu. Gdy komunikacja tworzy wartość
Branża: deweloperska
Zakres prac: koncepcja kreatywna filmu, scenariusz, struktura narracyjna
Wyzwanie
Klient z branży deweloperskiej potrzebował filmu promującego nową inwestycję w centrum Wrocławia. Ale nie chodziło o typowy materiał – z ładnymi ujęciami, muzyką i ogólnikami. Potrzebny był pomysł, który pokaże charakter tego miejsca, opowie o nim z sensem i przekaże wartość, którą inwestycja tworzy i wnosi. Tak, żeby widz poczuł, że stoi za nią wiele więcej niż tylko lokalizacja, materiały i metraż.
Rozwiązanie
Zacząłem od pytania: co naprawdę wyróżnia tę inwestycję?
Odpowiedź była prosta – idea projektowa oraz zestawienie dwóch części: zabytkowej i nowoczesnej. Zamiast mówić o każdej osobno, zbudowałem narrację wokół ich relacji. To był fundament koncepcji.
Film prowadzi widza przez cztery warstwy:
• miasto i kontekst – gdzie jesteśmy i dlaczego to ważne,
• sztuka – uzupełniająca tożsamość i klimat inwestycji,
• przeszłość (część klasyczna) – z szacunkiem dla dziedzictwa, historią, odtworzoną architekturą,
• współczesność (część nowoczesna) – nowa wartość, którą inwestycja wnosi do przestrzeni miasta i życia mieszkańców.
Zamiast sztucznego lektora – autentyczne wypowiedzi twórców. Zamiast ogólników – konkretne obrazy i decyzje projektowe.
Całość była podporządkowana jednej myśli: ta inwestycja to urzeczywistnienie prestiżu, energii i dziedzictwa miejsca, w którym powstała i które tworzy.
Efekt
Film pokazał inwestycję tak, jak została zaprojektowana: z poszanowaniem miejsca i świadomością estetyki. Był czytelny, spokojny, ale nie nudny. Działał na emocje, ale nie grał patosem. Klient dostał narzędzie, które nie tylko pokazuje budynek – ale mówi, dlaczego warto tu zamieszkać.
